Desde março de 2026, a Meta só atribui uma conversão a “clique” quando a pessoa clicou no link do anúncio. Conversões que vinham depois de curtir, comentar, salvar ou compartilhar passaram para uma categoria nova, o engajamento (engage-through), com janela padrão de 1 dia. Por isso a coluna de conversões por clique pode cair sem que nenhuma venda tenha sumido: mudou a régua, não o resultado.
A conversa tem sido parecida em várias empresas: “o Gerenciador de Anúncios mostra menos compras, mas o financeiro diz que vendeu igual”. Quando os dois números brigam, a primeira reação é mexer na campanha. Antes disso, vale entender a mudança de medição que a Meta fez este ano, porque ela explica boa parte dessas quedas.
O que a Meta mudou na atribuição em 2026?
Em 3 de março de 2026, a Meta anunciou no blog Meta for Business a atualização “Simplifying Ad Measurement for a Social-First World”, com liberação gradual ao longo de março, em datas diferentes para cada conta. A mudança foi reportada pelo Search Engine Land, pelo PPC Land e, no Brasil, pelo Meio & Mensagem.
São três mudanças:
- Clique passou a ser só clique no link. Para conversões no site ou na loja física, a atribuição por clique conta apenas quem clicou no link do anúncio. Curtida, compartilhamento, salvamento e clique no perfil deixaram de valer como clique.
- Nasceu a atribuição por engajamento. O antigo “engaged-view” virou “engage-through” e agora junta as conversões que vêm depois de interações sem clique no link, incluindo as visualizações engajadas de vídeo.
- A visualização engajada de vídeo ficou mais curta. O tempo mínimo caiu de 10 para 5 segundos, segundo Search Engine Land, PPC Land e Conversion.
A cobrança não mudou. O que muda é como a conversão é classificada no relatório.
Por que as conversões caíram se as vendas não caíram?
Porque parte das conversões que antes apareciam como “clique” agora aparece como “engajamento”. Um exemplo: a pessoa vê o Reels, salva, volta no dia seguinte pelo Instagram e compra. Antes, isso podia entrar como conversão por clique. Agora entra como engajamento, com janela de 1 dia, ou fica de fora se passou desse prazo.
O resultado é que a coluna mais usada, a de conversões por clique, encolhe. A venda continuou acontecendo, só que foi para outra coluna ou deixou de ser atribuída. A Conversion resumiu bem: quem olha só para cliques pode ver queda nos números reportados, mas o número real de conversões permanece o mesmo.
Mudou a régua, não o resultado. Antes de pausar campanha, compare o relatório com o caixa.
Antes e depois: onde cada conversão aparece agora?
| O que a pessoa fez antes de comprar | Até fev/2026 | Desde mar/2026 |
|---|---|---|
| Clicou no link do anúncio | Clique | Clique (sem mudança) |
| Curtiu, comentou ou reagiu | Clique | Engajamento, janela padrão de 1 dia |
| Salvou ou compartilhou | Clique | Engajamento, janela padrão de 1 dia |
| Clicou no perfil, não no link | Clique | Engajamento |
| Assistiu ao vídeo sem clicar | Visualização engajada (10 s) | Engajamento (5 s) |
| Só viu o anúncio | Visualização | Visualização (sem mudança) |
Segundo o especialista Jon Loomer, a configuração padrão para conversões no site, com meta de maximizar conversões, ficou assim: 7 dias após o clique, 1 dia após o engajamento e 1 dia após a visualização.
Isso vale para contas no Brasil?
Nenhuma das fontes cita restrição de país. O Meio & Mensagem noticiou a mudança no Brasil em 3 de março e listou Instagram, Facebook, Threads e WhatsApp entre as plataformas. Na prática, trate como regra que vale também para contas brasileiras. Como a liberação foi gradual, confira no seu Gerenciador se as colunas de engajamento já aparecem nas opções de atribuição.
Por que a Meta fez isso?
A justificativa oficial é alinhar o relatório da Meta com ferramentas de terceiros, como o Google Analytics, que só contam clique no link. Antes, o Gerenciador chamava de clique coisas que o Analytics não chamava, e os números nunca batiam. A Meta também argumenta que, em rede social, curtir e salvar têm valor próprio e merecem ser medidos à parte, como reportou a CMOtech.
Para quem anuncia, há um lado bom: o clique da Meta e o clique do Analytics ficaram mais parecidos, então a comparação entre plataformas ficou mais justa.
O que fazer na sua conta agora?
A gente segue um roteiro simples, que chamamos de conta de reconciliação:
- Marque a data em que a mudança chegou na sua conta. Compare períodos inteiros antes e depois, nunca uma semana contra a outra no meio da transição.
- Adicione ao relatório as colunas de atribuição por engajamento e por visualização, além da de clique.
- Use a opção de comparar configurações de atribuição para ver quanto de cada janela compõe o total.
- Compare a soma com a venda real: plataforma da loja, CRM ou sistema de pedidos.
- Se o caixa ficou estável e só a coluna de clique caiu, não pause campanha nem corte criativo por isso.
- Recalcule as metas de custo por resultado. Um CPA alvo antigo, medido com a régua velha, vai parecer pior na régua nova.
- Avise quem lê o relatório. Diretoria e financeiro precisam saber que o número mudou de critério.
Um cuidado: a Meta também mudou os sinais que a otimização usa. Por isso, acompanhe custo por resultado e volume nas semanas seguintes. O número no papel caiu, mas a entrega pode ter mudado um pouco também.
Qual número usar para decidir?
Para campanhas de venda, a gente mantém o clique no link como métrica principal e usa engajamento como apoio. Para campanhas de alcance e reconhecimento, o engajamento passa a contar mais, porque mostra o efeito do conteúdo que não gera clique.
Mas o número que decide de verdade é o que está fora da plataforma. Nenhuma ferramenta de anúncio vê a venda inteira. Por isso, ligar anúncio ao CRM e ao comercial é o que dá segurança para manter ou cortar verba. A gente explica como fazer isso em como provar ROI ligando anúncios ao CRM. E se o problema é clique que não vira venda, o diagnóstico está em 7 causas comuns de anúncio com clique e sem venda.
Perguntas frequentes
Por que minhas conversões caíram no Gerenciador de Anúncios da Meta?
Uma causa comum em 2026 é a mudança de atribuição feita em março. Desde então, só clique no link conta como clique, e as conversões depois de curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos foram para a coluna de engajamento. Compare com a venda real antes de mexer na campanha.
O que é atribuição por engajamento (engage-through) na Meta?
É a categoria que reúne conversões que aconteceram depois de uma interação sem clique no link, como curtir, comentar, salvar, compartilhar ou assistir ao vídeo por pelo menos 5 segundos. A janela padrão é de 1 dia.
A mudança de atribuição da Meta afeta o valor que eu pago?
Não. A cobrança continua igual. A mudança é só na forma de classificar e reportar as conversões no relatório.
Qual a janela de atribuição padrão da Meta em 2026?
Para conversões no site com meta de maximizar conversões, a configuração padrão ficou em 7 dias após o clique, 1 dia após o engajamento e 1 dia após a visualização. Vale conferir na configuração de cada conjunto de anúncios.
Por que os números da Meta e do Google Analytics não batem?
Porque medem de jeitos diferentes. A mudança de 2026 aproximou os dois ao contar só clique no link, mas a Meta ainda atribui conversões por visualização e engajamento, que o Analytics não vê. Use os dois como referência e o sistema de vendas como verdade.
Devo pausar uma campanha que perdeu conversões depois de março de 2026?
Não sem antes comparar com as vendas reais e com as colunas de engajamento e visualização. Se o caixa ficou estável, a queda é de critério de medição. Ajuste as metas de custo por resultado para a régua nova.
Fale com a Akae
Se os números da sua conta mudaram e você não sabe se a queda é de medição ou de venda, a gente pode olhar com você. A AKAE faz gestão de Meta Ads e Google Ads para empresas do Brasil todo, com relatório ligado à venda real.
É só chamar pela página de contato ou ver como funciona na página de tráfego pago.
Humanidade que performa.
Fontes e referências
- Search Engine Land, Meta introduces click and engage-through attribution updates (mar 2026)
- PPC Land, Meta rewrites click attribution rules, finally aligning with Google Analytics (4 mar 2026)
- Meio & Mensagem, Meta muda atribuição de clique nos anúncios digitais (3 mar 2026)
- Conversion, Meta separa atribuição de cliques e engajamento no Ads Manager (4 mar 2026)
- CMOtech, Meta refines ad click metrics with engage-through shift (4 mar 2026)
- Jon Loomer Digital, How Meta Ads Attribution Works in 2026
