Desde 12 de outubro de 2026, o Google Ads pode identificar cupons e descontos nas páginas do seu site e exibi-los como recurso de promoção nos seus anúncios, sem você criar nada. Vale para campanhas de Pesquisa e Performance Max que têm recursos de local vinculados e não têm promoção manual ativa. A função vem ligada por padrão e se desliga em Recursos > Recursos automáticos no nível da conta > Configurações avançadas.
Você colocou um banner de “10% na primeira compra” no site em setembro, esqueceu de tirar, e agora esse desconto aparece embaixo do seu anúncio no Google. Desde este mês, isso é possível. A gente explica o que mudou, quem é afetado e como conferir a sua conta em cinco minutos.
O que são as promoções automáticas do Google Ads?
São um novo tipo de recurso automático, aquelas informações extras que aparecem junto do anúncio (sitelinks, frases de destaque, avaliações). Segundo a página oficial de ajuda “Sobre as promoções automáticas”, o Google Ads identifica e extrai ofertas das páginas de destino do seu site, como “compre um, leve dois” ou um percentual de desconto, e mostra essa oferta dentro do anúncio.
O Google diz que mostra só ofertas ativas: cada promoção encontrada roda por menos de 24 horas e só volta se o sistema confirmar que ela continua visível no site.
As promoções automáticas entram na lista de recursos automáticos no nível da conta, junto com sitelinks dinâmicos, frases de destaque dinâmicas e imagens dinâmicas.
Desde quando isso vale e é ativado por padrão?
O recurso apareceu na central de ajuda no começo de setembro de 2026, como mostrou o Search Engine Roundtable em 7 de setembro. Depois, o Google mandou e-mail a anunciantes avisando que, a partir de 12 de outubro de 2026, passaria a identificar e aplicar promoções do site automaticamente nas campanhas elegíveis. O aviso foi publicado pelo Search Engine Roundtable em 5 de outubro e detalhado pelo PPC Land.
O ponto que mais importa: a conta elegível entra automaticamente, e quem não quiser precisa desligar. Se ninguém mexeu na configuração, a sua conta já pode estar mostrando ofertas que você não escreveu.
Quais campanhas são afetadas?
Pelas regras da ajuda oficial, a campanha precisa cumprir todas estas condições:
- ser de Rede de Pesquisa ou Performance Max e estar ativa;
- ter recursos de local vinculados (o endereço da empresa ligado ao anúncio), incluindo campanhas locais;
- não ter nenhuma promoção manual rodando;
- seguir as políticas padrão do Google Ads.
Quem mais sente é o negócio com endereço físico: loja, clínica, restaurante, showroom. Um e-commerce puro, sem recurso de local, fica de fora por enquanto. O Google diz que esse é o escopo “atualmente”, então pode ampliar.
Vale para o Brasil?
A página de ajuda existe em português, com o nome “Sobre as promoções automáticas”, e não cita nenhuma restrição de país ou idioma. O e-mail do Google divulgado pela imprensa do setor também não fala em países. Por isso, a leitura mais segura é tratar como uma mudança que pode estar ativa na sua conta brasileira e conferir no painel.
Promoção manual ou automática: qual a diferença?
A promoção manual continua existindo, e é ela que dá controle total. A tabela resume o que muda entre as duas.
| Ponto | Promoção manual | Promoção automática |
|---|---|---|
| Quem escreve a oferta | Você, campo a campo | O Google, a partir do texto do site |
| Datas de início e fim | Você define, inclusive ocasião (ex.: Black Friday) | Sem datas; validade de menos de 24 h, revalidada no site |
| Cupom e condições | Campos próprios (código, gasto mínimo) | Depende do que o sistema conseguir ler na página |
| Em que campanhas | Qualquer campanha que aceite o recurso | Pesquisa e PMax com recurso de local e sem promoção manual |
| Como desligar | Remover ou pausar o recurso | Configurações avançadas dos recursos automáticos da conta |
| Onde ver | Lista de recursos | Recursos, tipo “Promoção”, coluna “Adicionado por” = IA do Google |
Um detalhe útil: como a automática só entra em campanha sem promoção manual, criar uma promoção manual bem feita já impede que o Google escolha a oferta por você naquela campanha. Os campos de uma promoção manual estão na ajuda “Sobre os recursos de promoção”, incluindo a ocasião “Black Friday”.
Qual o risco para quem anuncia?
O risco não é técnico, é de controle. Três situações merecem atenção:
- Oferta esquecida no site. Banner antigo, pop-up de cupom, faixa no rodapé. Se está visível, pode ser lido.
- Oferta que não vale para todo mundo. Desconto só na loja física, só no Pix, só para cadastro novo, só em uma categoria. O anúncio pode mostrar a oferta sem a letra miúda.
- Margem. Uma promoção pensada para um canal pequeno passa a ser vitrine na sua campanha principal.
Tem também o lado do consumidor: o artigo 30 do Código de Defesa do Consumidor diz que a publicidade suficientemente precisa obriga o fornecedor. A gente não é escritório de advocacia, mas o recado prático é claro: o que está no seu site precisa ser verdade, porque virou fonte direta do anúncio.
Com a Black Friday em 27 de novembro de 2026, muita empresa vai subir banners e cupons nas próximas semanas. O resto da preparação está no post sobre o que ajustar nos anúncios até a Black Friday 2026.
Como conferir e desligar na sua conta?
A gente chama de checagem dos 5 minutos. Dá para fazer hoje:
- No Google Ads, abra Campanhas > Recursos e filtre por tipo de recurso “Promoção”.
- Olhe a coluna “Adicionado por”. Se aparecer IA do Google, a promoção foi criada automaticamente. Passe o mouse para ver a origem.
- Veja quais campanhas de Pesquisa e Performance Max têm recurso de local e nenhuma promoção manual: são as elegíveis.
- Abra o site como cliente e liste toda oferta visível: banners, pop-ups, faixas, páginas de categoria.
- Tire do ar o que expirou e deixe claras as condições do que continua (canal, prazo, forma de pagamento).
- Decida: manter ligado, criar promoções manuais nas campanhas importantes, ou desligar.
- Para desligar: Recursos > ícone de três pontos > Recursos automáticos no nível da conta > três pontos > Configurações avançadas > Promoções automáticas > Desativado.
Atenção: só aparecem na lista as promoções que já tiveram impressão. Se a lista estiver vazia, não quer dizer que a opção está desligada. Confira a configuração mesmo assim.
Vale a pena deixar ligado?
Se as ofertas do site são poucas, atuais e valem para todos os canais, deixar ligado pode dar um destaque a mais sem trabalho. Avalie pelas impressões e conversões da campanha inteira, como o Google recomenda.
Se o site tem muita oferta condicionada, a gente prefere promoções manuais nas campanhas principais e a automática desligada. É a regra que estamos aplicando nas contas que a gente acompanha: às vésperas da Black Friday, controle vale mais que conveniência.
Essa mudança faz parte de um movimento maior do Google de entregar mais decisões para a IA. A gente explica o resto do quadro em AI Max e Performance Max: o que a IA do Google decide sozinha.
Perguntas frequentes
O Google Ads pode mudar meu anúncio sem eu autorizar?
Pode adicionar recursos automáticos, como sitelinks, frases e agora promoções, se essas opções estiverem ligadas no nível da conta. As promoções automáticas vêm ativadas por padrão nas campanhas elegíveis desde 12 de outubro de 2026. Você pode desligar a qualquer momento nas configurações avançadas dos recursos automáticos.
Como desativar as promoções automáticas do Google Ads?
Vá em Campanhas, Recursos, clique nos três pontos e abra Recursos automáticos no nível da conta. Depois clique de novo nos três pontos, entre em Configurações avançadas e mude Promoções automáticas para Desativado. O Google pode pedir um motivo.
Quais campanhas recebem promoções automáticas?
Campanhas ativas de Rede de Pesquisa e Performance Max que têm recursos de local vinculados e não têm promoção manual em andamento. E-commerce sem recurso de local fica de fora, por enquanto.
De onde o Google tira as promoções?
Das páginas de destino do seu site. O sistema lê ofertas visíveis, como cupons, percentuais de desconto e “compre um, leve dois”, e revalida a oferta no site em ciclos de menos de 24 horas.
Promoção automática funciona no Brasil?
A página de ajuda do Google existe em português e não cita restrição de país. Como o Google não publicou uma lista de países, o mais seguro é conferir na sua conta se a opção aparece nas configurações avançadas dos recursos automáticos.
Como evitar que o Google mostre uma promoção errada na Black Friday?
Mantenha no site só ofertas atuais e com condições claras, e crie promoções manuais nas campanhas principais, com ocasião e datas definidas. Campanha com promoção manual ativa não recebe promoção automática.
Fale com a Akae
Se você anuncia no Google e tem endereço físico, vale fazer a checagem dos 5 minutos ainda esta semana. Se preferir que alguém olhe com você, a AKAE atende empresas do Brasil todo em gestão de Google Ads e Meta Ads, com contas sempre no nome do cliente.
É só chamar pela página de contato ou conhecer como a gente trabalha na página de tráfego pago.
Humanidade que performa.
Fontes e referências
- Ajuda do Google Ads, Sobre as promoções automáticas
- Ajuda do Google Ads, Sobre os recursos automáticos no nível da conta
- Ajuda do Google Ads, Sobre os recursos de promoção
- Search Engine Roundtable, New Google Ads Automated Promotions (7 set 2026)
- Search Engine Roundtable, Google Ads To Automated Promotions For Search & PMax Campaigns Soon (5 out 2026)
- PPC Land, Google Ads will auto-apply website coupons to some campaigns from October 12
- Planalto, Lei 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor)
