O AI Max é um pacote de recursos de IA para campanhas de Pesquisa que decide sozinho em quais buscas aparecer, reescreve títulos e descrições e pode trocar a página de destino. Ele saiu do beta em abril de 2026, e desde 1º de setembro de 2026 campanhas com recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha foram migradas para ele. Você ainda controla verba, lances, palavras negativas, exclusões de marca e de URL, local e diretrizes de texto. Na Performance Max, voltaram negativas por campanha, exclusões de marca, relatório por canal e teste A/B de recursos.
Quem anuncia no Google sentiu em 2026 que a conta “anda sozinha” um pouco mais. Não é impressão. O Google transformou recursos opcionais em padrão e migrou campanhas automaticamente. Ao mesmo tempo, depois de muita reclamação de anunciantes, devolveu controles que faltavam na Performance Max. Este post separa uma coisa da outra.
O que é o AI Max para campanhas de Pesquisa?
Segundo a ajuda oficial “IA Max para campanhas de pesquisa”, é um conjunto de três recursos que funcionam por cima da campanha de Pesquisa comum:
- Correspondência de termos de pesquisa: amplia as palavras-chave e mostra o anúncio em buscas que você não cadastrou, com base no seu site e nos seus anúncios.
- Personalização de texto: gera e adapta títulos e descrições conforme a busca.
- Expansão de URL final: manda a pessoa para a página do seu site que o Google achar mais relevante, não necessariamente a que você escolheu.
O Google diz, com dados internos de 2025, que anunciantes fora do varejo que ativam o AI Max costumam ter 14% mais conversões ou valor de conversão com custo parecido. É um número do próprio Google, não um estudo independente.
Quais campanhas foram migradas para o AI Max?
Em 15 de abril de 2026, o Google anunciou no blog Ads & Commerce que o AI Max saía do beta e que campanhas antigas seriam atualizadas. O cronograma, já com o ajuste publicado em 11 de junho, ficou assim:
| Tipo de campanha | Quando migra | O que vem ligado |
|---|---|---|
| Pesquisa com recursos criados automaticamente | A partir de 1º set 2026 | Correspondência de termos e personalização de texto |
| Pesquisa com correspondência ampla no nível da campanha | A partir de 1º set 2026 | Correspondência de termos |
| Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) | A partir de fev 2027 | Os três recursos, mantendo os controles de URL antigos |
A data de 1º de setembro veio de um e-mail do Google a anunciantes, detalhado pelo PPC Land. Se a sua conta tinha uma dessas configurações, ela provavelmente já está rodando com AI Max, mesmo que ninguém tenha clicado em nada.
Se ninguém revisou a conta desde setembro, vale abrir a campanha de Pesquisa e conferir o que está ligado.
Vale para o Brasil?
A ajuda do AI Max existe em português, e o lançamento do beta, em maio de 2025, foi noticiado como global pela imprensa brasileira de publicidade. Nem o anúncio de abril nem o cronograma de migração citam restrição de país.
O que a IA decide sozinha?
Com AI Max e Performance Max ligados, a máquina passa a decidir:
- em quais buscas o anúncio aparece, além das palavras que você cadastrou;
- qual texto aparece, combinando e gerando títulos e descrições;
- para qual página do site a pessoa vai;
- na Performance Max, em qual canal o anúncio roda (Pesquisa, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) e quanto vai para cada um;
- o lance de cada leilão, quando você usa lances inteligentes.
O que você ainda controla?
Muita coisa, desde que alguém configure. A gente organiza assim, no que chamamos de mapa de controles:
| Controle | AI Max (Pesquisa) | Performance Max |
|---|---|---|
| Verba e estratégia de lance | Sim | Sim |
| Palavras-chave negativas | Sim | Sim, por campanha, até 10.000 |
| Exclusões de marca | Sim, no painel do AI Max | Sim, em Pesquisa, Shopping e busca do YouTube |
| Desligar personalização de texto | Sim | Recursos gerados podem ser removidos |
| Desligar ou limitar troca de página | Sim (expansão de URL final e exclusões de URL) | Sim (expansão de URL final) |
| Fixar títulos | Sim, respeitado após a migração | Não se aplica |
| Ver em quais buscas apareceu | Relatório de termos de pesquisa | Relatório de termos de pesquisa |
| Ver resultado por canal | Não se aplica | Relatório de performance do canal |
| Testar criativo | Experimentos | Teste A/B de recursos (beta) |
Quais controles voltaram para a Performance Max?
A Performance Max foi, por anos, a campanha “caixa-preta”. Entre 2025 e 2026 isso mudou bastante:
- Negativas por campanha: anunciadas em janeiro de 2025 e com limite elevado de 100 para 10.000 em março de 2025, segundo o PPC Land.
- Exclusões de marca: a ajuda de exclusões de marca explica que valem para Pesquisa, Shopping e busca do YouTube dentro da PMax.
- Relatório de performance do canal: mostra resultado separado por Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros, como detalha a ajuda oficial. Fica em Campanhas > Insights e relatórios > Performance do canal.
- Teste A/B de recursos: compara dois conjuntos de imagens, vídeos e textos dentro do mesmo grupo de recursos, ainda em beta. O PPC Land mostrou que, desde janeiro de 2026, ele vale para todos os tipos de PMax, não só varejo. O Google recomenda rodar de 4 a 6 semanas.
O que revisar na sua conta agora?
- Veja quais campanhas de Pesquisa estão com AI Max ativo e quais recursos estão ligados.
- Abra o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias e negative o que não tem a ver com o seu negócio.
- Confira para quais páginas a expansão de URL está mandando tráfego. Exclua páginas como “trabalhe conosco”, blog ou políticas, com as exclusões de URL da expansão de URL final.
- Leia os títulos gerados. Remova promessa que você não cumpre e termo que o seu setor não pode usar.
- Na PMax, aplique exclusões de marca se não quer aparecer em buscas por concorrentes ou pela própria marca.
- Abra o relatório de canal e veja se a verba está indo para onde a venda acontece.
- Se quiser testar criativo novo, use o teste A/B de recursos em vez de duplicar campanha.
Então vale deixar a IA decidir?
A IA do Google é boa em achar volume. Ela não conhece a sua margem, o seu estoque nem quais clientes dão dor de cabeça. Nas contas que a gente acompanha, o que funciona é deixar a IA trabalhar com dados bons (conversões bem configuradas, de preferência ligadas à venda real) e com limites claros (negativas, exclusões, páginas permitidas). Verba curta também pesa: o AI Max amplia as buscas, mas não amplia o orçamento.
Outras duas mudanças de 2026 seguem a mesma lógica: as promoções puxadas automaticamente do site e os anúncios dentro das respostas de IA do Google. Se você está decidindo onde colocar a verba, a gente também comparou Google Ads e Meta Ads por tipo de empresa.
Perguntas frequentes
O que é o AI Max do Google Ads?
É um conjunto de recursos de IA para campanhas de Pesquisa: correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. Ele amplia as buscas em que o anúncio aparece, gera textos e escolhe a página de destino com base no seu site.
Minha campanha foi migrada para o AI Max sem eu pedir?
Pode ter sido. Desde 1º de setembro de 2026, campanhas de Pesquisa com recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha passaram a ser migradas. Os anúncios dinâmicos de pesquisa migram a partir de fevereiro de 2027.
Dá para desligar recursos do AI Max?
Sim. A personalização de texto e a expansão de URL final podem ser desligadas, e dá para excluir URLs, aplicar listas de marcas e usar palavras negativas. A correspondência de termos de pesquisa é o núcleo do AI Max.
Performance Max aceita palavra-chave negativa?
Sim. Desde 2025, a Performance Max aceita negativas no nível da campanha, com limite de 10.000 por campanha. Elas valem para o inventário de Pesquisa e Shopping.
Como ver em qual canal a Performance Max gastou?
Use o relatório de performance do canal, em Campanhas, Insights e relatórios, Performance do canal. Ele separa os resultados por Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros de pesquisa.
AI Max funciona para empresa pequena?
Pode funcionar, mas com verba curta o ganho é menor, porque a IA amplia as buscas sem ampliar o orçamento. Para conta pequena, conversões bem configuradas e uma lista boa de negativas fazem mais diferença que qualquer automação.
Fale com a Akae
Se a sua conta foi migrada e você não sabe o que a IA está decidindo, a gente pode revisar com você usando o mapa de controles deste post. A AKAE faz gestão de Google Ads e Meta Ads para empresas do Brasil todo, com contas sempre no nome do cliente.
É só chamar pela página de contato ou conhecer o trabalho na página de tráfego pago.
Humanidade que performa.
Fontes e referências
- Ajuda do Google Ads, IA Max para campanhas de pesquisa: visão geral e recursos
- Google Ads & Commerce Blog, upgrade de DSA e campanhas para o AI Max (15 abr 2026, atualizado em 11 jun 2026)
- PPC Land, Google Ads AI Max auto-upgrade lands September 1
- PPC Land, Google raises negative keywords limit to 10,000 for Performance Max campaigns (mar 2025)
- Ajuda do Google Ads, Exclusões de marca em campanhas Performance Max e de pesquisa
- Ajuda do Google Ads, Sobre o relatório de performance do canal nas campanhas Performance Max
- Ajuda do Google Ads, Sobre a expansão de URL final na Pesquisa
- PPC Land, Google quietly expands asset A/B testing to all Performance Max campaigns (10 jan 2026)
